上汽MAXUS联合《开心麻花》,让你体验剧场里看发布会

来自:活动情报局
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2019-08-30


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主KV,红色幕布背后探出D60的车头,悬念十足。



 MAXUS 

MOTIONONE 上海摩丸

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上汽MAXUS品牌之夜

迈克啥事?

2019年8月27日晚,一场别开生面的发布会在上汽·上海文化广场举行,那就是上汽MAXUS的品牌之夜。本次发布会用一场搞笑幽默的舞台剧,从用户的喜好出发,将个性定制的特点完美体现,在欢声笑语里诠释品牌文化和产品理念。创意策划是MOTIONONE。


外场空间

外场通道中间是MAXUS立体字灯箱,左右两边是以主KV和logo为设计的道旗。

白天和夜晚不同体验,不过大部分嘉宾都会是天黑才来。

Mingle区域

海报、互动装置、展车空间大家自己看看。

发布会环节

舞蹈开场,辅以逸动镜面衬托,打造出层次感,可能是寓意千人千面,追求个性自我?

主持人转场,上第一段TVC,用幕后团队心声独白,讲述MAXUS的诞生、成长和美好期许。


《我们眼中的MAXUS》


联合开心麻花诠释个性定制

请来爆款IP开心麻花,现场演绎幽默、温暖的舞台剧,通过故事里演员被投资方要求各种改剧本加广告和戏份,突出MAXUS智能系统斑马的强大之处以及D60支持个性化定制的产品特性。

同时也用暴发户和拜金女演员的角色映射了当今社会的某些畸形的价值观。似乎在告诉D60的受众(年轻一代)应当做个性的自我,在适当的年纪买适合自己的车,不贪图不属于自己的奢华

车主故事

舞台剧结束之后,紧接着用4个KOL车主的故事,从时尚感、舒适度、科技感和安全性四个角度诠释为什么选择D60,再一次突出D60支持个性化定制,选配适合自己的款型。


车主故事之后则是出车环节。

4位KOL乘坐着对应的选配款D60来到现场,并分别为所对应的款型揭晓价格,再次突出车主的自主选择性。

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 更多现场照片 

不同于传统发布会的官方、正经以及追求大的场面。MAXUS这次选择将主动权交到用户手中,利用IP, 做内容的定制结合,选择对的场地。用走心切接地气的舞台剧将产品的特性描绘出来,让嘉宾更直观的领略其品牌文化。

与开心麻花的联合,不避讳社会中的恶习和潜规则,用相对赤裸的手法反讽,符合当下年轻人独立个性的认知。借此巧妙的突出了D60支持个性定制选配的特性,相比于传统的讲车更加令人印象深刻。

同时据听说项目从筹备到落地只花了两周时间,30小时的极速搭建+彩排的背后,执行团队承担的压力难以想象。然而活动人就是如此擅长化不可能为可能。


本文转自活动情报局,转载为分享创意,如有侵权请联系删除

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